文/孔小燕

几乎毫无悬念，郭敬明的《小时代1.0折纸时代》一上市就成了各大书店的畅销书排行榜榜首。看完后，有人认为，《小时代》体现了明显的时代特征，准确刻画了年轻一代的心理，也有人提出抗议，郭敬明在《小时代》里有抄袭之嫌，并带有严重的自恋情绪……争议声似乎永远和畅销程度呈正比，你无论如何也不要怀疑郭敬明的商业头脑，毕竟他是《纽约时报》评选出来的“最成功的中国作家”。从策划到视角定位，再到出版模式，《小时代》始终掌握着行之有效的赚钱“新”法。

《小时代》简介：故事以经济飞速发展的上海为背景，正如这座风光而时尚的城市一样，书中的话题也充斥着时尚前卫的味道。作品讲述了林萧、南湘、顾里、唐宛如四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后所经历的友情、爱情，乃至亲情的巨大转变，是一部当下80后、90后生活的真实写照。

一、新生意经：版本花样一鸡两吃

郭敬明新作《小时代》模仿CD、DVD推出了限量版，书籍附上了特别绘制的海报，在封底印刻上编码，以期在阅读功能之外增加收藏价值。

据书店的导购员说，《小时代》的限量版和平装版放在一起销售，定价相同，所有人都会选择限量版。有人买书要挑个心仪的号码，还有人要买连号的书。两个版本同样售价29.8元，限量不加价。一般情况下，限量版的销售量是普通版的3、4倍。有业内人士认为，《小时代》发行限量版只是营销手段，两种版本一起卖，既契合购者的比较心理，诱导买书，又大小通吃；而当前图书市场，10万册已是大销量，一本书出版99999本，还叫限量版吗？

二、新模式：像美剧那样按季出版

郭敬明此次借用了互联网上web1.0的信息概念，把此次出版的作品命名为《小时代1.0折纸时代》，他计划用5年的时间完成他后面的创作，序列则为2.0、3.0、4.0直到5.0，而每一部用一个“时代”来命名的方式则是借鉴了他本人非常喜欢的作者王小波的“时代三部曲”，“折纸”则代表很青春的意思。郭敬明说：“我创作《小时代》是非常挑战人的事情，美剧是边放边拍，我是边写边连载。我每个月写一回，压力很大。”但是有些美剧往往到了后面几季会变苍白，郭敬明的《小时代》是否会越写越吃力呢？对于这样的疑问，他却有着自己的解释和信心，他认为文章连载在《最小说》上有跟读者很强的互动性，“读者会告诉我他们喜欢谁，不喜欢谁，喜欢哪些情节，不喜欢哪些情节。我每写到一个情节，就会明白这一期我大概会写哪些内容。”

据悉，《小时代》第二季《青木时代》将在12月的《最小说》上刊登。

三、新视角：书写2008年新上海

在《小时代》中，郭敬明希望像法国自然主义作家左拉描绘巴黎物欲社会那样，自然地贯穿于第一人称和第三人称中间。通过书中的18个人物、十几条线索，跌宕起伏、从容不乱地记录房价、地标、豪华汽车和进口香水，菲佣、名包和公司并购等，进而将当代青年学生，甚至都市白领的生活和情感用全新的叙述风格和细微的笔触娓娓道来。和读者一起对整个时代进行观察和思考：我们“得到了什么，又丧失了什么”。

他还谈到了自己的写作初衷：“我们提到上海，脑海里永远都是张爱玲的风花雪月、王安忆的《长恨歌》，但没有2008的上海。北京反而有这样的小说，王朔、石康都在写。上海是无人书写的。我生活在那里，本身又是作家，所以我希望来书写。这是我创作小说的目的，也是小说命名的目的。我希望以后提起新上海，人们就会想到我的《小时代》。”

节选：

翻开最新一期的《人物与时代》，封面的选题是《上海与香港，谁是未来的经济中心》——北京早就被甩出去两百米的距离了，更不要说经济疯狂衰败的台北。

每一天都有无数的人涌入这个飞快旋转的城市——带着他们的宏伟蓝图，或者肥皂泡的白日梦想；每一天，也有无数的人离开这个生硬冷漠的摩天大楼组成的森林——留下他们的眼泪。

拎着Marc Jacobs包包的年轻白领从地铁站嘈杂的人群里用力地挤出来，踩着10厘米的高跟鞋飞快地冲上台阶，捂着鼻子从衣衫褴褛的乞丐身边翻着白眼跑过去。

写字楼的走廊里，坐着排成长队的面试的人群，每隔十分钟就会有一个年轻人从房间里出来，把手上的简历扔进垃圾桶。

星巴克里无数东方的面孔匆忙地拿起外带的咖啡袋子推开玻璃门扬长而去。一些人一边讲着电话，一边从纸袋里拿出咖啡匆忙喝掉；而另一些人小心地拎着袋子，坐上在路边等待的黑色轿车，赶往老板的办公室。与之相对的是坐在里面的悠闲的西方面孔，眯着眼睛看着“Shanghai Daily”，或者拿着手机大声地笑着：“What about your holiday？”

口水与回应

口水一、通篇“物质崇拜”

帖子：为什么又是LV

Aargh!：我真的是傻帽儿！随时随地想起什么马上翻出LV包包里的速记本记下来，翻包就翻包咯，一定要再加两个英文字母才好看吗?

豆酱：就差没写速记本是什么牌子的了。

花·茶：只要一有包，相信前面一定会有个LV。

郭敬明回应：我写的是不同阶层的人在上海的经历，我写了生活在最底层的人，也写了非常物质的富人阶层，这是真实存在不能忽略的。如果你生活在上海，你会发现上海的生活就是这样的。

口水二、有抄袭嫌疑

帖子：大家猜猜郭敬明看了几遍《Gossip Girl》（美剧，中文译名为：绯闻女孩）？

金金菇：我觉得也就是几百遍吧！要不怎么感觉特像《Gossip Girl》的剪接师啊！

肉卷卷：我朋友也说很像GG（《Gossip Girl》简称），然后我觉得宫洺（《小时代》书中主编一角）那一段完全就是《The Devil Wears Prada》（《穿普拉达的女魔头》）。

郭敬明回应：我希望大家不要带着偏见来看这部小说。书里面有十几个人物，唯一与《穿普拉达的女魔头》相似的就是严格的上司和助理。全世界全中国有多少严格的上司，那个严格的上司发生的一些故事是我自己的经历，在生活中，我也是别人的上司。

作家生财出新招：一人一本Mook书

据不少购买《小时代》的读者说，正是《最小说》的连载和宣传造势，才让他们抱有一览全书的迫切欲望。记者在各大书城发现，更多以“Mook”（杂志[Magazine]和书籍[Book]的混合体，简称“杂志化图书”）为形式的读物正以一种迅猛态势席卷年轻群体的阅读市场。

几种Mook书的错位经营方式：

郭敬明的《最小说》：推出更多畅销书写手

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